今季，Lee 特別邀請韓國人氣偶像NCT的JAEMIN擔任亞太區全新品牌代言人，展現品牌對真實與多元的價值觀。JAEMIN以他自然、不矯飾的魅力，詮釋了Lee的品牌精神：「The Best Stories Happen in Jeans」——在牛仔服飾中，找到最真實的自己。他的真誠與多面性，完美呼應了Lee長達超過百年的牛仔傳奇，彰顯品牌始終堅持的耐穿、實用、個性並存的精神。
Lee 101的誕生源於牛仔競技的極致追求，自1925年問世以來，101系列始終是卓越丹寧的指標。最初，Lee 101系列是為滿足牛仔與競技騎手對合身耐用的嚴苛要求而設計。在當年皮帶尚未普及時，Lee率先推出了可調節後腰帶設計（巴黎扣），並配合U型馬鞍褲襠剪裁，使穿著更加舒適。這些創新不僅滿足了工作需求，也逐步將工作服轉變為經典潮流的象徵。如今，恰逢Lee 101系列迎來第101個年頭，Lee Jeans以「Legends Reborn」為主題，為百年傳奇續寫嶄新篇章，向經典設計致敬。
今年的經典直筒牛仔褲，以寬鬆版型重磅回歸，延續原有的實用巧思。高腰設計勾勒出俐落比例，不論是搭配簡約白T恤或寬鬆襯衫，皆是易於駕馭且不失時尚感的百搭單品。這一系列不僅展現了Lee對耐用、功能與時尚的追求，更重新詮釋了經典的永恆魅力。
在最新大片中，JAEMIN展現出一連串自然、不修飾的生活瞬間，捕捉他在日常中的多樣面貌。影片中，他身穿多款風格鮮明的丹寧單品：經典水洗套裝、修身101J Rider牛仔外套搭配復古洗水牛仔褲、復古水洗101J Cowboy外套與牛仔褲套裝，以及深黑色洗水造型。每一套造型都傳遞出他探索自我、追求自由的勇氣與多重身份，彰顯牛仔不僅是一種服飾，更是一種勇於表達真我的態度。
2000年出生的NCT DREAM成員Jaemin，以他帥氣的外表和多才多藝的魅力，深受粉絲喜愛。不僅擔任隊內的門面、領舞、副唱和副Rapper，Jaemin更展現出多層次的實力與個人魅力。他原本並非志在成為偶像，而是一名優秀的速滑選手，曾在比賽中奪得全國第二名。一次偶然的義工經歷讓他被星探發掘，踏入娛樂圈，開始了他的偶像之路。
除了舞台上的光芒，Jaemin熱愛攝影，喜歡用鏡頭捕捉生活中的細節與情感，曾舉辦個人攝影展「Narcissism」，展出大量風景與生活照，甚至將展覽LOGO做成周邊商品。他在社交平台上也經常分享生活點滴，帶著攝錄機四處遊走，觀察並記錄生活的每個瞬間，宛如行走的藝術家。
