Louis Vuitton 於首爾地標新世界總店打造的 LV The Place Seoul 正式揭幕，並在此舉辦了大型展覽 「Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul」。這場展覽的所在地，亦是一個將旗艦零售、沉浸式文化體驗與頂級餐飲融合的「目的地型」空間。
由普利茲克建築獎得主、OMA建築事務所合夥人重松象平操刀設計，整個空間以「光之徑」為概念，通過巧妙的垂直光線引導與空間流動，串聯起多層樓的展覽動線，帶領訪客從品牌的工藝起源，逐步走向當代創意與未來想像，最終抵達位於頂層、可俯瞰首爾天際線的 Le Café Louis Vuitton 與由星級主廚執掌的 JP Louis Vuitton 餐廳，完成一場從精神到感官的完整旅程。
開幕盛典群星璀璨，堪稱韓國時尚與娛樂界的頂級盛宴。出席嘉賓包括品牌長期代言人、氣質女星全智賢，以及魅力演員孔劉。全球偶像方面，BLACKPINK 的 Lisa 以一身俐落造型亮相，展現其作為品牌全球大使的風範；BTS 的 J-Hope 則以鮮明個人風格演繹LV男裝。此外，Stray Kids 的 Felix Lee、因《魷魚遊戲》躍升國際的模特兒演員鄭好娟、氣質女星申敏兒與新生代演員元志安等重量級人物亦共襄盛舉，彰顯了LV在韓國的巨大影響力。
展覽本身是一場精心策劃的深度敘事。旅程始於底層的 「Trunkscape」展廳，訪客彷彿走入一個由無數經典帽盒構成的隧道，瞬間沉浸於LV自1854年以來所開創的「旅行藝術」哲學。接著，一座被動態LED屏幕環繞的螺旋樓梯成為過渡，屏幕上流動的影像如同時間長河，引領人們回溯品牌歷史。
展覽的核心在於五樓的 「Origins」展廳。此處以六個篇章細膩梳理了品牌的歷史演進與符號變遷，其中最重要的焦點莫過於1896年由George Vuitton創作的Monogram帆布。展覽不僅展示了其最初的設計手稿與歷代珍品，更預告了2026年Monogram即將迎來的130週年，強調這一圖騰從防偽功能出發，歷經時代洗禮，如何成為全球識別度最高的文化符號之一，象徵著品牌在嚴謹傳承中不斷自我革新的生命力。
除了歷史回顧，展覽更深入探討了LV作為文化記錄者與催化劑的角色。通過與當代藝術家、建築師及設計師的跨界合作案例，展覽呈現了LV如何將旅行精神延伸至文化、藝術與創新領域。從為探險家訂製的行李箱，到與草間彌生、Stephen Sprouse、Jeff Koons等藝術家的聯名系列。
此次「Visionary Journeys」展覽與LV The Place Seoul空間的誕生，標誌著奢侈品牌零售空間的又一次範式轉移。不僅是商店，亦作為一個充滿策展思維的文化樞紐，通過建築、展覽、美食與活動，構建一個與當地社區及全球訪客進行深度對話的平台。首爾，作為全球流行文化與高端消費的前沿陣地，無疑是實踐這一「品牌目的地」理念的絕佳舞台。
